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Plauener Spitze modern geht online
Sie ist über 100 Jahre alt - aber keineswegs von gestern: die Plauener Spitze. 1881 in Sachsen erfunden, ist das duftige, maschinengestickte Gewebe bis heute ein echtes deutsches Spitzenprodukt. Seinen Innovationsgeist stellt das traditionsreiche Erzeugnis nicht allein mit kreativen, trendigen Entwürfen unter Beweis, sondern auch mit zeitgemäßem Marketing. Die Plauener Spitze geht online - und spricht mit diesem Vertriebsweg vor allem junge Kunden an.
Ebenso wie die Mode-Industrie, bringt die Plauener Spitze® zweimal im Jahr neue Heimtextil-Kollektionen in aktuellen Dessins und Farben auf den Markt. Um auch beim Kunden stets up-to-date zu sein, werden die Neuprodukte - wie Gardinen und Tischwäsche - seit Oktober 2009 online vermarktet. "Der neue Internetshop www.plauenerspitze-modern.de ermöglicht uns, unsere Kollektionen in ihrer ganzen Vielfalt zu zeigen und den Nerv des jungen Publikums zu treffen“, ist Cordula Bauer, Vorstandsmitglied im Branchenverband und Geschäftsführerin der Stickperle Falkenstein GmbH, überzeugt.
Plauener Spitze - weg vom "Oma-Klischee"
Ob Gardinen Panneaux Margerite und Tischdecken Angelique, die Tischwäschekollektionen Nicole und Coffee oder Accessoires mit Blätter- und Blütenmotiven: Mit ansprechenden Fotos, Zoomfunktion und informativer Produktbeschreibung wecken die Hersteller im Online-Verkaufsraum Lust auf ein frisches Wohnambiente. Nicole Gerber, Vertriebsleiterin der gleichnamigen Firma, ist sich der positiven Resonanz sicher: "Speziell die 20- bis 40-Jährigen bestellen immer mehr im Internet. Genau an sie richtet sich das Web-Kaufhaus. Mit unseren top-modernen Dessins, abgestimmt auf die aktuellen Wohntrends, können wir hoffentlich bald das 'Oma-Klischee' der Plauener Spitzendecken ablegen." "Bislang werden die Heimtextilien aus dem Vogtland in Sachsen, vor allem von Frauen über 50 gekauft, die zumeist in den neuen Bundesländern zu Hause sind", weiß Rosalie Brandt. Mit einem Fachgeschäft bringt Sie seit über sechs Jahren Spitzen und Stickereien an Mann und Frau. Unter dem Label "Plauener Spitze modern" realisiert sie jetzt auch den Internetshop, in dem derzeit vier Hersteller des Branchenverbandes Plauener Spitze mit ihren brandaktuellen Produkten präsent sind: Funke Stickerei GmbH aus Eibenstock, Gerber Spitzen & Stickereien GmbH, W. Reuter & Sohn Spitzen und Stickereien GmbH aus Auerbach sowie Stickperle GmbH aus Falkenstein. Kati Reuter, die bei Reuter & Sohn neue Markenprodukte entwickelt, findet "den Online-Shop mit seinem übersichtlichen, klaren Design ansprechend und gelungen." Damit der Käufer sicher sein kann, dass sich hinter der Offerte im Internet tatsächlich echte Spitze aus dem Vogtland verbirgt, arbeiten die Lizenznehmer ein Echtheitszertifikat und ein Markenzeichen direkt in die Ware ein.
Plauener Spitzen Tischdecken und Gardinen (Un-)Typisch Plauen
Auch wenn jede Firma ihre eigene Handschrift realisiert: Typisch für die Plauener Spitze ist das Filigrane, sowohl in floralen als auch in geometrischen Formen. "Die aktuellen Muster- und Dessinentwicklungen gehen hin zu klaren grafischen Formen oder zu bizarren, verschlungenen Mustern", erläutert Rosalie Brandt. "Derzeit sind vor allem Stickereien in Kaffeefarben gefragt sowie weiße und cremefarbene Stoffe. Für den Herbst liegen zudem Textilien in Grau, Bordeaux und Violett im Trend." Kombiniert mit neuen Materialien, werden Plauener Spitzenheimtextilien sogar zum avantgardistischen Accessoire für die moderne Wohnlandschaft. Organza beispielsweise wird mit Metallfäden in Gold, Silber oder Messing bestickt und mit Vlies hinterlegt. Flächenvorhänge spielen mit harmonischen Farbkombinationen, Gardinen im "Bullaugen"-Design erzeugen reizvolle dreidimensionale Effekte.
Natürlich machen auch innovativen Produkte keine Abstriche an der gewohnt hohen Qualität: "Auch nach -zigmal Waschen sieht Plauener Spitze wie neu aus. Oft muss sie nicht einmal gebügelt werden", weiß Rosalie Brandt. "Alle Produkte sind bei 30 Grad waschbar und einfach zu pflegen.“ Bei einigen Tischdecken sind die Stoffe und Stickereien fleckgeschützt. "Selbst Rotwein hinterlässt auf den Stickfäden keine Spuren und perlt wie ein Wassertropfen auf Glas ab", preist Rosalie Brandt die technische Innovation an. "Der Fleckenschutz bleibt beim Waschen erhalten und wird durch Bügeln von links sogar regeneriert."
Plauener Spitze in aller Welt
Derzeit sind in den vogtländischen Unternehmen der Branche rund 600 Menschen beschäftigt. Der Branchenverband Plauener Spitze und Stickereien e.V. vereint rund 370 Beschäftigte in 17 Mitgliedsunternehmen. In vielen der meist familiengeführten Unternehmen rückt jetzt die nächste Generation in die Chefetagen nach - mit frischen Ideen und innovativen Konzepten. Auch in den Vorstand des Branchenverbandes wurden junge Führungskräfte gewählt. "Wir sind eine junge Branche, die mit fantasievollen und mutigen Ideen neue Wege beschreitet", sagt Cordula Bauer. Für die junge Geschäftsführerin liegt diese Innovationsfähigkeit der Plauener Spitze vor allem in der durchgängigen Fertigung - vom Entwurf bis zum Vertrieb - begründet. "Dass wir die gesamte Produktion vom Designstudio über Stickereien, Veredlungsbetriebe und Ausrüster vor Ort in so einem überschaubaren Gebiet wie dem Vogtland vorfinden, ist weltweit einmalig", erläutert sie. Weltweit verbreitet ist dagegen der gute Ruf der Plauener Spitze: Rund 30 Prozent der Erzeugnisse gehen in den Export, vor allem nach Japan, Südkorea und in die USA. | | |
Tischdecken
und Stickereien e.V.